4月20日，裕隆杯2025曲阜半程马拉松赛场上，一抹亮眼的"融兴红"格外引人注目：身着定制赛服的参赛选手身系"融兴商业"红色宣传气球，手持云台全程直播，身后是赛道两侧此起彼伏的"融兴加油"呐喊声。这场看似寻常的赛事，实则是融兴商业在市场竞争加剧下，以“一人参赛，全员共振”的创新营销模式，实现低成本高回报品牌传播的成功实践，为旗下世纪东方饭店等业态注入客流活力，更在企业内部激发了强大的凝聚力与向心力。
创新突围：“赛事+场景”的流量裂变组合拳
在行业发展面临严峻挑战的背景下，市场营销部积极探索新路径，将传统品牌曝光与全民运动热潮深度融合，精心策划了这场马拉松营销活动。赛事筹备阶段，融兴商业推出线上线下联动的团购优惠活动，围绕马拉松参赛者需求，提供“赛前酣眠蓄能、赛后元气饱餐”的一站式服务。同时，精心选拔企业代表作为参赛选手，将其打造成“移动广告牌”：定制赛服上植入企业标识，随风飘扬的宣传气球成为流动标语，选手手持云台直播全程绑定世纪东方饭店抖音号。
为扩大传播范围，在赛道内外开展多维度宣传。活动前日，宣传小组通过地推方式向大众派发定制单页，同时在抖音直播间发起“跟着融兴跑起来”话题挑战，成功将21.0975公里的马拉松赛道，延伸为品牌传播的“超长动线”。
全员共振：从“品牌营销”到“共情传播”的化学反应
“这不仅是一场赛事直播，更是全体融兴人的精神接力。”市场营销部负责人对此次活动如此评价。赛事期间，公司内部工作群实时更新赛场动态，众多员工自发进入直播间刷屏助威；数十条以“我在融兴为梦想奔跑”为主题的员工朋友圈，形成二次传播矩阵。这种“一人领跑、全员陪跑”的参与模式，打破了传统品牌传播的单向输出模式，升级为具有深厚情感黏性的共情传播。
参赛选手孟宪芬以2小时21分的成绩冲过终点线时，直播间瞬间被“这就是融兴速度”的弹幕刷屏。她坦言：“背着宣传气球跑完全程确实有些吃力，但每跑一公里都能听到路人念出公司名字，直播间里同事们的加油声也从未间断，这种强大的凝聚力比奖牌更珍贵。”
价值共赢：体育精神与商业价值的同频共振
据统计，赛事期间世纪东方饭店抖音号直播收获2.5万点赞，评论区涌现“融兴加油”“跟着跑起来”等数百条互动留言,带动饭店周末客流量增长，有效提升了饭店的市场影响力与经营业绩。此次“一人参赛，全员共振”的创新营销活动，实现了线上线下流量裂变，充分展现出创新营销模式的强大效能，为融兴商业带来了显著的品牌效益。
更为重要的是，此次活动对企业团队建设产生了深远影响。参赛选手感慨：“逆风奔跑，比拼的不是速度，而是团队的稳定性与凝聚力。”一位新入职员工也分享道：“以前认为营销只是市场部的工作，现在深刻认识到，每个岗位都是品牌传播的重要环节。”
当马拉松的终点线化作品牌破局的起跑线，融兴商业以这场“一人参赛、全员共振”的创新实践证明：在竞争激烈的市场环境中，唯有打破常规、凝聚全员智慧，将体育精神的坚韧与协作注入商业基因，方能实现品牌价值与团队力量的双向奔赴。下一步，融兴商业将继续以创新为桨、以合作为帆，在商业浪潮中破浪前行，书写更多精彩的市场突围篇章。
文|图张加娥孟宪芬融兴商业
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